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Administración de Marketing

Tapa del libro Ampliar
Subtítulo: Un enfoque de la toma estratégica de decisiones
Autor: Mullins, Walker y otros
ISBN: 9789701059159
Editorial: McGraw-Hill
Edición: 5
Páginas: 519
Formato: 27x22
Cant. tomos: 1
Año: 2007
Idioma: Español
Origen: España
Disponibilidad: No disponible
Precio: Gs 270.000 Comprar

Reseña

Enfoque estratégico en las decisiones Capítulo sobre comercio electrónico Perspectivas éticas.

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Índice

1. Proceso de administración de marketing.
2. Las implicaciones del marketing de las estrategias corporativas y de negocios. 3. Análisis del entorno: herramientas.
4. Análisis industrial y ventaja competitiva.
5. Comprensión del comportamiento del consumidor.
6. Comprensión de los mercados de organizaciones y comportamiento del consumidor.
7. Medición de las oportunidades del mercado: pronósticos e investigación de mercados.
8. Segmentación de mercados y marketing objetivo.
9. Diferenciación y posicionamiento.
10. Estrategias de negocio: un fundamento de las decisiones del programa de marketing.
11. Decisiones de producto.
12. Decisiones de fijación de precio.
13. Decisiones de canales de distribución.
14. Decisiones de promoción integrada.
15. Estrategias de marketing para la nueva era económica.
16. Estrategias para mercados nuevos y en crecimiento.
17. Opciones estratégicas de mercados maduros y en decadencia.
18. Organizar y planear una implantación efectiva.
19. Medición y entrega del desarrollo de marketing.